家有小女 “宫廷娃娃”成为网红的背后

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2015年12月5日，汇注上东谈主气火爆的故宫娃娃，追随影相师来到清福陵，再现“清帝东巡”画面。供图/CFP

拿起故宫，无际、严肃、艰苦等印象第一期间占据想绪，然而，当你看到“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“宫廷娃娃”“故宫猫”等深嗜幽默的文化创意家具齐是“故宫出品”，你会不会大吃一惊？

近两年，故宫进展创意，出品了一强大颇受年青东谈主喜爱的文创家具，在网上受到热捧，让网友惊呼：蓝本，故宫也不错这样芳华开朗，把文创家具的“文化范”制作得这样“接地气”。那么，这些文创家具为何会如斯联想，幕后又是若何的操刀团队？且听故宫博物院院长单霁翔及联系联想东谈主员，为你揭开故宫文创在汇注期间成为“网红”的玄机。

 公众需求为导向

故宫是寰宇知名的详细博物馆，亦然寰宇文化遗产，要传播好故宫的文化，就要与时俱进、迫临东谈主们的需求。是以故宫文创家具广受迎接的第一个诀要就是以社会公众需求为导向。

单霁翔先容，以往故宫文化家具谛视历史性、学问性、艺术性，但是由于繁重有趣有趣性、实用性、互动性而清寒眩惑力，与多量社会环球挥霍群体，特等是年青东谈主的购买诉求存在较大距离。同期，一般性的旅游回首品如今已经很贫困意博物馆不雅众收敛增长的期许，因此必须在谛视家具文化属性的同期，强调创意性及功能性。通过不雅众期许与文化创意家具升级的互动，使东谈主们简直感受和正确领会故宫博物院所传递的文化信息。

举例，前卫文化创意家具“朝珠耳机”的研发想路，即是功能、前卫与文化的结合。耳机是当代东谈主不成或缺的功能性家具，特等是年青东谈主更但愿通过佩带耳机体现我方的个性。因此将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合所产生的文化创意，立即激励了年青东谈主对故宫文化创意家具的关注，进而在使用的经过中激励对故宫文化的意思。

连年来，故宫博物院愈加谛视贪图东谈主们的活命姿首和活命气象。举例了解和分析东谈主们在日常生活中喜爱哪些文化元素，以什么姿首和技能禁受文化信息，如何渡过“碎屑化”期间，如何兴盛不同庚齿段不雅众的互异化文化需求等。在庸俗进行社会公众需求拜谒的基础上，详情文化创意家具的研发和营销战略。

 团队配合出新意

那么，究竟是一支什么样的团队，兴盛了故宫文创作念有“元生性、故事性、传承性”家具的条件呢？

文化行状中心是主要承担故宫文创家具研发任务的部门。昔日，故宫家具的研发主要由外面的厂家进行，但近几年，故宫博物院加强了故宫文创中心的东谈主员建立，透顶改变了以往家具清寒创意、偏重旅游回首品的面庞。

现时的文化行状中心加大了自主研发力度，认真建议家具的联想目的及条件，再由联结单元完成家具创意的已毕。从家具的创意变成、联想坐褥、上市销售阶段，到临了回来阶段齐由该中心掌控。

在微博和微信上广受追捧的“故宫淘宝”账号，即是由中心销售科的团队来认真解决。这一团队主要以年青东谈主为主，有90后，也有80后、70后。但无论是“几零后”，齐对中国传统文化有深厚的意思和柔软，并有一定的文体功底。

从家具联想到坐褥、销售，团队的默契配合十分报复。在创意变成阶段，中心文创团队会针对现存家具的销售情况依期开会，进行头脑风暴，并结合故宫文化建议新的创作想路。在联想坐褥阶段，中心会针对具体创意给出联想见解，由建立联想科或联结单元的联想东谈主员对家具进行深化联想。业务科会依照中心对家具的圭臬，把控所有家具的联想质地。在家具联想初稿完成后，由业务科相连其他科室对家具联想有接洽进行评审。同期，中心还会同其他业务部门贪图文化的群众一谈为家具的联想把关，保证家具的文化属性。

故宫的好多文创家具，伊始的研发想路齐是依据销售数据分析得来。团队会从家具的售价、品类以及受众三方面脱手，有针对性地对阛阓热销家具调研，继而推出系列家具。落幕2015年底，故宫博物院策画研发文化创意家具8683种，获取联系界限奖项数十种。像以“萌”为联想理念且充满故宫元素的“宫廷娃娃”家眷系列家具，和以紫禁城内生活的野猫为创意的“故宫猫”系列家具，仍是推出就受到了不雅众的艳羡。

文化创意是中枢

“卖萌”的姿首，让更多东谈主关注到了故宫的文创家具，但同期，故宫更多具有文化元素、文化内涵的家具也相同受到群众的迎接。故宫团队以为，“卖萌”仅仅其家具研发、营销的想路之一，而让群众通过家具叹气、感悟故宫文化，才是初志和方针。

故宫最眩惑东谈主的，恰是它耐心的文化底蕴。故宫出品的文化创意家具，中枢竞争力之一就是把“文化范”融入联想之中，有特等一部分家具是基于故宫博物馆丰富的珍摄进行研发的。一方面奋力主持传统文化头绪，另一方面谛视探索当代抒发姿首，这使得故宫的文化创意得以多元化呈现。

文化创意家具研发东谈主员肤浅邀请文物群众进行专项指示，长远梳理息争读文物藏品内涵，选取出特质最为显著，兼具文化价值、艺术价值与情谊价值的文物元素，为文化创意研发寻找正确目的。研发部门将所选取的文物藏品详确先容给联想团队，包括文物藏品的历史渊源、文化寓意及背后的故事等，使联想团队充分领路文物藏品的底蕴，了解研发对象与传统文化的精良关联，让文物藏品的气质与文化创意家具的气质有用结合，这样的文化创意家具才会具有故宫文化的特等脾性。

故宫博物院还积极举办种种文化创意家具联想大赛，庸俗搜集联想有接洽，同期参与国表里各项文化创意接洽论坛、展览及展览会。通过这些文化创意接洽行为，一方面使故宫文化创意家具获取执行与传播，另一方面也为故宫文化创意发展提供模仿契机。

“工匠精神”走出去

文化创意家具的研发，既要有更正精神，又要有“工匠精神”。

本年的《政府使命讨教》中，初度建议栽种“工匠精神”，单霁翔以为，这是一个显著的信号，更是一个积极的导向，相同适用于文化界限，将符号着文化创意家具研发界限插足一个以质取胜的新期间。“工匠精神”代表着一种期间的精格局质，锦上添花，谛视细节，追求完整和极致。

故宫博物院试图将“工匠精神”渗入到文创之中，去除漂荡和单纯的逐利神志，旨在通过文创家具将文物背后的东谈主文情感、艺术造诣、期间精神播撒在浩大不雅众和社会公众心中。

而这些凝华了“工匠精神”的文创家具，亦然在为推进中汉文化走向寰宇孝顺一份力量。

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故宫博物院联想的多款文化创意家具，举例“九环银佩”真丝披肩，高仿真字画《辉煌上河图》《沉山河图》，“十二好意思东谈主”精装礼盒，《五牛图》铜牛，《故宫博物院九十周年》特质邮票等，已看成报复国礼辅助好意思国总统奥巴马及夫东谈主、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、法国总统奥朗德、英国女王伊丽莎白二世等国际友东谈主。

现时，故宫博物院领有注册商标共7枚，其中“故宫”“紫禁城”为国际注册商标，先后在欧盟、马德里协约国、新西兰、印度等国度，香港、澳门等地区进行了注册。不错说，故宫这一品牌，已经实在走向了全寰宇。

（李贞：东谈主民日报外洋版记者）家有小女

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